2024 年短视频日均使用时长突破 2.5 小时，成为小程序获客的 “流量富矿”。但不少商家存在 “内容没流量”“引流没转化” 的问题，核心在于没找到 “内容与小程序的结合点”。
1. 内容创作：围绕 “小程序卖点” 设计场景
短视频内容需避免 “单纯拍产品”，而是结合用户场景，自然植入小程序的核心优势（如**、便捷、专属福利）：
例如某零食小程序，拍摄 “办公室下午茶” 场景：员工打开小程序，1 分钟下单零食，30 分钟送达，同事们一起分享，同时旁白提到 “在 XX 小程序下单，满 29 元免配送费，新人还能领 10 元券”。这类内容贴近用户生活，更容易引发共鸣，单条视频最高为小程序带来 1.2 万访问量。
选题方向：根据品类匹配场景（如服饰的 “约会穿搭”、家居的 “租房改造”、教育的 “孩子学习难题”），每个场景突出 1-2 个小程序卖点。
针对用户对小程序的 “陌生感”，制作 “如何在小程序领券”“如何用小程序查物流”“如何参与小程序裂变活动” 等教程视频。例如某家电商城小程序，发布 “3 步教你在 XX 小程序抢到秒杀商品” 的视频，详细讲解 “提前收藏商品 - 设置开抢提醒 - 准时下单” 的步骤，视频播放量达 50 万 +，带动秒杀活动参与人数增长 3 倍。
呈现技巧：用 “手机屏幕录制 + 真人解说” 的形式，步骤清晰易懂；在视频中添加小程序入口的箭头指引，引导用户点击。
结合节日、平台大促（如 618、双 11）、社会热点，制作活动宣传视频。例如某服饰小程序在 “母亲节” 期间，发布 “在 XX 小程序给妈妈买礼物，满 100 元减 30 元，还能免费刻字” 的视频，搭配温馨的母子互动画面，引发用户情感共鸣，视频发布 3 天为小程序带来 2.5 万新增用户。
关键动作：在视频标题和文案中添加 #小程序福利# #XX 小程序活动 #等话题标签，提升曝光；同时在视频下方挂载小程序链接，用户点击即可直接进入。